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新投资者跑步入场 券商“春季攻势”抢客不打佣金战

2019-03-06 08:16来源:中国证券报作者:陈健 赵中昊

行情转暖,老投资者迅速“归队”,新增投资者开户数也是高歌猛涨。有券商表示,最近一个月,日均新开户数环比增长近7成,信用账户环比增长近4成,以前开立账户的客户也纷纷存入资金激活账户参与证券投资。

火热的市场刺激券商“撸起袖子,加油干”。中国证券报记者了解到,近日多家券商经纪业务部门发起“春季攻势”动员,通过开展营销活动、加强投顾服务、提升网络金融服务等各种举措,积极抢客获客,推进财富管理业务转型。

 幸福突然来临

“能不能帮我看看,为什么我下载的手机交易软件买不了创业板股票?这个账户已经四五年没有用了,最近看到行情好,也想再来做点股票。”一位五十岁左右的投资者对营业部工作人员说。这是中国证券报记者近日在沪上某券商营业部看到的一幕场景。

春节以来,随着市场行情的回暖,不仅老投资者重新“归队”,新投资者也在大踏步到来。国泰君安零售业务相关负责人告诉中国证券报记者,最近一周(2月25日-3月1日),公司日均新增资金户超过1万户。随着市场的持续升温和科创板的深入推进,公司积极推行客户信用账户与科创板预约开户的一户双开策略,两融客有望实现爆发式增长。

中投证券总裁助理刘付羽告诉中国证券报记者,公司2月份的日均新开户数环比增长了近7成,信用账户环比增长近4成。以前开立账户的客户也纷纷存入资金激活账户参与证券投资。

中泰证券介绍,2019年1-2月,公司实现新增客户3.82万户。其中,2月份新增客户2.37万户(单日新开户最多为3500余户),日均新增1500余户,较去年日均增长70%以上。

长城国瑞证券也透露,日前公司经纪业务新开户数暴涨,部分营业部日开户数超过前两周开户总数。普通账户交易量也在激增,仅2月26日普通账户交易量较春节前最后一个交易日的普通账户交易量增长近4倍。两融客户数也有所增长,客户交易在上周出现小高潮,交易十分活跃。

“随着行情日趋火爆,公司2019年前两月新开户数较2018年最后两月增长近30%,公司视频见证中心也在开户高峰期增派人手缓解线上开户压力。两融客户方面,今年春节以来信用账户开户数比往年有较大增长,净开户数已较2018年同期翻倍。”华鑫证券经纪业务有关负责人介绍。

业内人士指出,市场转暖来得有点突然,尤其是在两市日成交量过万亿之后,券商在面临发展机会的同时,幸福的“烦恼”也相伴而来。近日由于交易量过大,一度出现部分券商服务器过载宕机的情况。

兴业证券财富管理总部相关负责人表示,为满足客户近期增长的交易服务需求,公司已对相关服务进行了紧急扩容,同时也对现有各类前端进行了访问优化,以最大限度地服务好客户。总体来看,公司信息安全管理体系运行良好。

刘付羽表示,在此期间,公司信息技术部门做了大量的系统安全保障工作。一是加强监控。公司自主研发的大数据智能运维监控平台在这次突发行情中发挥了至关重要的作用。二是提早规划。公司对交易系统进行了扩容,同时参照2015年市场交易峰值数据预先制订了系统扩容规划。未来公司还将进一步加强研发力度,不断优化现有系统的功能和运行效率,开展快速迭代升级,实现趋势预测和容量管理。

针对近期证券市场交易日趋活跃、交易量猛增的情况,华鑫证券在重要信息系统各环节进行了扩充,包含重要业务系统容量、交易中间件、网上交易站点以及通讯带宽等方面,足以确保公司信息系统的安全稳定运行。

中泰证券表示,为应对可能发生的业务峰值,近期其手机APP平台的行情、资讯系统容量设计为平时的3倍,交易系统容量设计为平时的5倍。此外,系统还会根据市场行情波动情况进行弹性调整,当现有资源使用超过设计容量50%的时候将进行动态扩容。

上述国泰君安零售业务相关负责人指出,在系统保障方面,公司建成了一个高等级、大容量、独立园区型的数据中心,目前可以支持10万亿级日交易量,保障天量交易不堵单。

券商获客摒弃价格战

为了把握火热行情的市场机会,中国证券报记者了解到,各家券商纷纷加大投入,“撸起袖子”大力拓展业务。

近日,平安证券经纪事业部率先下达了紧急动员令,发起为期一个月的“春季攻势”活动。

兴业证券财富管理总部相关负责人向中国证券报记者介绍,近期公司新开客户增幅较大。为了把握近期市场的趋势,公司整体还是走专业化的路线,并不希望走价格战的老路。具体而言,首先,公司组织开展了专项活动来提升新客的有效性以及激活存量交易型客户——公司开展“春季行情活动”、“两融专项活动”,限时推广“特色交易终端降门槛活动”、“竞猜股指活动”等,旨在拓展新增、盘活存量客户。其次,借助分公司的投顾人员,通过线上方式提供服务,进一步丰富基础交易服务的矩阵,提升服务的专业性与客户覆盖面。公司坚持“核心、精品、定制”的原则和打法,为客户提供优质和合适的金融产品,帮助产品型客户把握市场反弹,同时引导客户优化资产结构。

国泰君安也加强了网络金融平台建设。例如,利用手机APP平台加大资讯推送力度,提高资讯更新频率,满足投资者对热点新闻、行情研判、板块热点等资讯需求,辅助投资者把握投资机会。智能化网点建设上,目前公司已铺设数百台VTM智能柜员机,全面覆盖30家分支机构。

华鑫证券经纪业务有关负责人表示,近期公司积极布局由金融科技引领的财富管理转型。通过优化迭代移动终端,推送个性化投资资讯服务打造移动生态圈;联合业界大V布局知识付费,打造爆款投顾服务产品,为客户提供差异化线上投顾服务;打造基于大数据的客户服务管理平台,针对客户交易情况,开展精准营销。

长城国瑞证券透露,公司近期对普通账户及信用账户基准佣金率有所下调,但坚持不打“佣金价格战”,而是通过为客户提供更多的增值服务,以维护、吸引客户。譬如,公司近期推出了开户“春耕”活动,对新开户客户免费赠送一个月公司自主研发的投顾资讯产品。

针对市场上部分券商营业部对超高净值客户采取零佣金政策,刘付羽告诉中国证券报记者,中投证券并未推出零佣金政策,而是遵循“同等服务同等收费”的原则,推出了“易服务”服务套餐,将佣金价格与服务套餐挂钩,提供五档服务套餐供客户选择。

在获客方面,刘付羽介绍,中投证券与中金整合后,依托中金公司的研究实力以及产品创新能力,为客户提供市场前沿的研究服务和产品创设服务;公司还为客户提供全球化的金融产品。

加速向财富管理转型

市场行情的回暖,客户需求的提升,也让各家券商意识到需要进一步推进经纪业务向财富管理转型,才能在行业竞争中占据领先位置。

上述国泰君安零售业务相关负责人指出,今年经纪业务的工作重点主要围绕“经纪业务全面领先、财富管理跨越发展、强化零售客户服务体系落实推进”三方面展开。

“具体来看,一个是线上线下协同发展。继续拓展线上渠道,深化银行渠道建设,推动有效客户数增长,做大客户规模。二是总分营联动作战。加强总分协同,建立多层次培训体系,提升专业能力。三是零售集群跨条线统筹协同。加强跨条线业务协作,统筹协调集团前中后台资源、总分资源、母子资源,全面深化经营客户,理顺优化零售客户服务体系机制。四是全面布局智能化网点。全面铺设升级VTM,全国省份全覆盖,重点区域多布局,加快推进以线下营业网点的智能WIFI、智能机器人等方面布局,真正让智慧网点形成有效生产力。”上述国泰君安零售业务相关负责人介绍。

兴业证券财富管理总部相关负责人表示,2019年,公司将进一步推动经纪业务从传统通道向财富管理转型。2018年是公司财富管理转型的元年,经纪业务总部已改名为财富管理总部。2019年,公司将重点聚焦客户的财富管理需求,以做大客户的AUM(资产管理规模)为目标,进一步加强推动的力度。同时,考虑到市场的热度及机构投资者的崛起,公司也会尝试在交易服务及财富管理服务上寻找平衡。总体来说,交易服务把握热点,走专业化路线,财富管理业务聚焦长期,要有战略定力与战略耐心。

“客户交易活跃了,不能忘记财富管理的方向。这是券商进行财富管理的初心。”刘付羽表示,按照公司制定的规划,公司经纪业务要往财富管理业务方向转型,公司在继续加强现有研究能力、产品创新能力的基础上,将重点加强人才队伍建设、平台建设、机制建设和金融科技应用。吸引一流的人才加盟,提供更好的机制和环境,建设一流的金融科技平台,重视客户体验,是今年公司的重要工作内容。

长城国瑞证券表示,经纪业务方面,公司今年将以科创板的推出为抓手,以专业化、差异化服务为手段,深入挖掘高净值客户和私募机构客户,以推动公司经纪业务、两融业务和投顾业务的协同发展。

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